👉この記事のポイント
- フリーペーパーとは
フリーペーパーとは、無料で配布される紙媒体の広告物<を指します。 また、求人中心のものは求人情報誌と呼ばれます。JAFNAの定義に沿った地域密着型の媒体です。
- Web求人媒体との比較
Webは利用者が多く効率的な一方で情報過多で埋もれやすく、紙媒体は地域で目に留まりやすく情報が流れにくいため、応募獲得と費用対効果が見込めます。
- 導入手順6ステップ
目的とターゲットの明確化から媒体選定、打ち合わせとプラン決定、原稿作成、校了・掲載開始、応募対応までを段階的に進めることで、効率的に導入できます。
フリーペーパーとは
フリーペーパーは、無料で配布される紙媒体の広告物を指します。生活情報やセールスプロモーション、そしてこちらで紹介する求人情報など、幅広いジャンルの記事や広告を扱っています。
中でも求人関連の広告を主に取り扱っているフリーペーパーを、求人情報誌と言います。
フリーペーパーの定義
以下は「日本生活情報紙協会(JAFNA)」によるフリーペーパーの定義です。
特定の読者を狙い、無料で配布するか到達させる定期発行の地域生活情報紙誌で、イベント、タウン、ショップ、求人求職、住宅･不動産、グルメ･飲食店、ショッピング、演劇、エステ･美容、レジャー･旅行、各種教室など多岐にわたる生活情報を記事と広告で伝える。
引用：フリーペーパー定義 | 日本生活情報紙協会(JAFNA)
なお、複数のフリーペーパーを一冊にまとめたものはフリーマガジンと呼びます。雑誌形態の広告物で、扱う内容はフリーペーパーと同様です。
有料求人誌との違い
有料求人誌の違いは、主に「掲載費用」「情報量」「読者層」「配布方法」にあります。
無料求人誌は手軽に手に取れる反面、求職者の層が広く応募の質にばらつきが出やすい傾向があります。
一方、有料求人誌は料金を払って購入する求職者が中心のため、情報収集意欲が高く、応募の質が比較的安定しやすい点が特徴です。掲載スペースも有料誌の方が豊富で、企業のこだわりや魅力を詳細に伝えられます。
また、流通数や配布エリアにも差があり、求める人材像や採用目的に応じて使い分けることが重要です。
フリーペーパーの特徴
ここでは
- 無料配布による高い接触率
- 地域・ターゲットに特化した情報発信
- 保存・回覧されやすく情報が長く残る
- デジタル施策と組み合わせやすい媒体特性
の4つのフリーペーパーの特徴について説明します。
無料配布による高い接触率
フリーペーパー最大の特徴は、無料で配布される点にあります。
駅や店舗、公共施設など人の動線上に設置されるため、偶然目に留まりやすく、多くの読者に接触できます。購入のハードルがないため、幅広い年齢層・属性にリーチできるのも強みです。結果として、広告や情報が自然に読者の目に入りやすい媒体となっています。
地域・ターゲットに特化した情報発信
フリーペーパーは、特定の地域やターゲット層に絞った情報発信が可能です。
地元の店舗情報やイベント、暮らしに密着した内容を掲載することで、読者の関心を引きやすくなります。地域性を活かしたコンテンツは信頼性も高く、読者との関係構築にもつながります。エリアマーケティングに適した媒体といえるでしょう。
保存・回覧されやすく情報が長く残る
フリーペーパーは、すぐに捨てられず、保存されたり他人に回覧されたりするケースが少なくありません。
店舗や家庭、オフィスなどで複数人に読まれる可能性があります。一度配布された後も、一定期間情報が残り続けるため、広告や記事の接触回数が増えやすい点がメリットです。
デジタル施策と組み合わせやすい媒体特性
近年のフリーペーパーは、WebサイトやSNSと連動した活用が進んでいます。QRコードを掲載することで、オンラインへの導線を作ることも容易です。紙をきっかけにデジタルへ誘導することで、情報接触の幅を広げられます。オフラインとオンラインを組み合わせた施策に適した媒体です。
Web求人媒体との比較
現代であれば、アルバイト募集をする際は求人サイトに広告を掲載することが一般的です。利用者の多さや利便性という面を考慮すると、Web媒体を用いたほうがフリーペーパーに比べて効率的な採用活動ができます。
一方で、Webには莫大な量の情報が掲載されています。求人サイトに支払っている料金の割にアクセス数・応募数が少ない、といったことも起こり得るでしょう。実際に主要なアルバイト求人サイトを調査すると、求人掲載件数が多いところで十万件を超えています。自社の募集が埋もれてしまう、もしくは流れてしまい掲載料が無駄になってしまう可能性があります。
求人情報誌は紙媒体であるため、情報が読者の目に留まりやすいという長所が挙げられます。アルバイトを始めたいと思っている人がフリーペーパーを手に取り、ふと見かけた求人に応募するかもしれません。ターゲットを絞ることができる一方、地域の人々に広く情報が届くという側面も持ち合わせているのです。
情報がコンパクトにまとめられた冊子なので、アルバイト募集情報が流れてしまう懸念も少なく、費用対効果が高いといえます。
フリーペーパーのメリット
メリットは、以下の3つです。
- ローカルでの影響力が大きい
- 情報が程よくまとめられている
- 掲載の仕方を工夫できる
それぞれ解説していきます。
ローカルでの影響力が大きい
お店や公共施設といった目立つところに置かれるため、地元の人たちが日常の中で見かける機会も多く、さらに求職者へのアピールにもつながります。地域によってはWeb媒体よりも効果的かもしれません。
情報が程よくまとめられている
雑誌ほどの薄さなので、読者が視覚的に情報をキャッチしやすいです。求人を読んでくれる読者の割合は高いと考えられます。
掲載の仕方を工夫できる
求人情報誌担当者とのマンツーマンでの話し合いを経て、どのような求人を掲載するかを決定することができます。広告掲載のノウハウを反映した、応募が来やすい求人を作ることができるのは魅力です。
フリーペーパーのデメリット
一方、フリーペーパーのデメリットは以下の2つです。
- 常に広告を募集しているわけではない
- 情報のアップデートが難しい
それぞれ解説していきます。
常に広告を募集しているわけではない
広告スペースが場合によってはすべて埋まっている可能性があり、さらに情報誌は週単位・月単位で新しい号に置き換えられます。長期間安定して求人を掲載するには不向きです。
情報のアップデートが難しい
紙媒体の弱点として、印刷した後の変更は不可能という点があります。募集人数や勤務条件などの重要な変更であっても、一度発行されてしまったらどうすることもできません。
【14選】おすすめのフリーペーパー
求人情報誌を発行している会社は全国に177社あります。それぞれサービスに特色があり、料金やエリアも異なります。各地方の会社をピックアップしたので、アルバイト募集で悩んでいる方はぜひ参考にしてください。
- 【全国エリア】タウンワーク
- 【北海道・東北エリア】求人ジャーナル
- 【関東エリア】 イーアイデム
- 【関東エリア】 クリエイト求人特集
- 【関東エリア】 アポルテ
- 【首都圏エリア】 仕事情報アイデム
- 【信越・北陸エリア】WorkinFree
- 【東海エリア】DOMO! (ドーモ)
- 【東海エリア】月刊はるる 求人広告
- 【関西エリア】ディースターCLEAR
- 【関西エリア】京都JOBナビ
- 【関西エリア】DOMO! ぱど 南大阪版
- 【中国・四国エリア】アルパ
- 【九州・沖縄エリア】求人ふくおか
それぞれ紹介していきます。
【全国エリア】タウンワーク
引用元：タウンワーク
タウンワークは、株式会社リクルートが運営する求人フリーペーパーおよびWebサイトです。業界トップクラスの認知度を誇り、全国の駅・コンビニ・スーパーなど約10万ラックという圧倒的な設置数を持つ点が特徴です。
- 毎週月曜日
- 全国主要都市圏（市町村単位でのエリア細分化あり）
- 最安値1.9万円〜
お問い合わせ
タウンワーク
【北海道・東北エリア】求人ジャーナル
引用元：求人ジャーナル
求人ジャーナルは、地域密着型の求人フリーペーパーとして、地元読者の属性に合わせた多様な求人情報を掲載している媒体です。
- 毎週日曜日（※エリアにより隔週・月1回）
- 関東・甲信越・東北・北陸エリア
- 地域・枠数により異なる（要問合せ）
お問い合わせ
求人ジャーナル
【関東エリア】イーアイデム
引用元：イーアイデム
イーアイデムは、首都圏を中心に駅・店舗など約4,310ヶ所に設置されている求人フリーペーパーです。都市部を中心に高い視認性を誇ります。
- 毎週月曜日
- 首都圏・大阪・阪神エリア
- 24,000円〜
お問い合わせ
イーアイデム
クリエイト求人特集
引用元：クリエイト求人特集
1969年創刊の歴史を持つ新聞折込型求人媒体で、首都圏における高い認知度と地域密着力が強みです。
- 毎週日曜日（朝刊折込）
- 首都圏127エリア（東京・神奈川・埼玉・千葉など）
- 16,500円（税込）〜／4週間
お問い合わせ
クリエイト求人特集
アポルテ
引用元：アポルテ
アポルテは、神奈川県西部・南部エリアに特化した超地域密着型の求人情報誌です。地元企業の社員・パート・アルバイト募集に強く、地域での採用活動を重視する企業に適した媒体です。
- 毎週土曜日
- 神奈川県（小田原・伊勢原・秦野・藤沢・鎌倉・町田周辺）
- 1.5万円〜／週
お問い合わせ
アポルテ
【信越・北陸エリア】WorkinFree（ワーキンフリー）
引用元：WorkinFree
40年以上の実績を持つ地域密着型求人誌で、掲載と同時にWebサイト「Workin.jp」にも求人情報が掲載されます。
- 毎週月曜日
- 石川県・富山県・福井県
- 24,000円〜
お問い合わせ
WorkinFree
【東海エリア】DOMO!
引用元：DOMO!
DOMO!は東海エリアを中心に展開する求人媒体で、フリーペーパーとWebサイトの両方に掲載できる点が特徴です。検索条件が豊富で、細かな条件設定による採用活動に適しています。
- 毎週月曜日（愛知・岐阜）／毎週木曜日（静岡）
- 名古屋・岐阜・静岡中部・静岡東部・静岡西部
- 要問合せ
お問い合わせ
DOMO!
月刊はるる 求人広告
引用元：月刊はるる 求人広告
月刊はるる求人広告は、愛知県春日井市に特化した月刊フリーペーパーです。発行部数6万部を誇り、地元への高い浸透度が魅力です。
- 毎月1回
- 愛知県春日井市
- 要問合せ
お問い合わせ
月刊はるる 求人広告
【関西エリア】ディースターCLEAR
引用元：ディースターCLEAR
ディースターCLEARは新聞折込型の求人情報紙で、Webサイト「ディースターNET」と連動し、幅広い層へのリーチが可能です。
- 毎週日曜日（新聞折込）
- 大阪府・兵庫県・奈良県
- 要問合せ
お問い合わせ
ディースターCLEAR
京都JOBナビ
引用元：京都JOBナビ
京都JOBナビは京都市内および周辺地域に特化した求人媒体で、観光業・サービス業の募集に強みを持っています。
- 隔週土曜日
- 京都市・宇治市周辺
- 2.0万円〜／回
お問い合わせ
京都JOBナビ
DOMO! ぱど 南大阪版
引用元：DOMO! ぱど 南大阪版
南大阪エリアに特化したフリーペーパーで、地域情報誌「ぱど」との連携により高い地域密着力を誇ります。
- 隔週金曜日
- 堺市・松原市・藤井寺市・羽曳野市ほか
- 1.3万円〜／週
お問い合わせ
DOMO! ぱど 南大阪版
【中国・四国エリア】アルパ
引用元：アルパ
アルパは中国・四国地方を中心に展開する総合求人媒体で、フリーペーパー・新聞折込・Webの組み合わせが特徴です。
- エリアにより異なる
- 岡山・広島・香川・徳島・高知・大分ほか
- 8,000円〜
お問い合わせ
アルパ
【九州・沖縄エリア】求人ふくおか
引用元：求人ふくおか
求人ふくおかは福岡都市圏を中心に配布されている求人フリーペーパーで、シンプルで見やすい紙面構成が特徴です。
- 毎週月曜日
- 福岡都市圏
- 10,000円〜
お問い合わせ
求人ふくおか
【6ステップ】求人フリーペーパー導入の流れ
以上では具体的な求人フリーペーパーをご紹介いたしました。早速ですが導入を検討している方に向けて、導入の手順を紹介いたします。手順は
- 目的と採用ターゲットの明確化
- フリーペーパー媒体の選定
- 媒体社との打ち合わせ・プラン選定
- 原稿の作成（求人内容・写真・デザイン）
- スカウトメール作成・送信
- 校了（原稿確定）・掲載開始
- 応募受付・面接対応
の６ステップに分けて紹介いたします。
①目的と採用ターゲットの明確化
求人を行う前に、まずは求人の目的と採用のターゲットを明確化する必要があります。具体的には、採用人数、雇用形態、勤務場所、採用のポジションなどの条件の整理は重要です。
闇雲に募集をかけるのではなく、ターゲットを絞って効率的に採用活動を行って行きましょう。
②フリーペーパー媒体の選定
複数のフリーペーパーがある場合、求人フリーペーパーの特徴と応募要件と照らし合わせて比較検討することで、より応募者を獲得しやすくなります。フリーペーパーの特徴を具体的に挙げると、
- 発行エリア・配布場所（自社の勤務地との距離や読者層）
- 読者ターゲット層（学生向け、主婦層向けなど）
- 発行部数・掲載料・掲載期間
- 過去の掲載実績・反応率
などがあります。媒体選びによって求人にかかるコストや獲得できる人材の特徴が大きく異なるため、慎重に選びましょう。
③媒体社との打ち合わせ・プラン選定
掲載媒体を選定した後は、そのフリーペーパーを提供する会社との打ち合わせを行い、プランを選定します。具体的には、掲載のサイズ、料金プラン、掲載枠の種類、掲載スケジュールなどをニーズに合わせて選びましょう。
④原稿の作成（求人内容・写真・デザイン）
掲載する求人情報を媒体社と一緒に作成開始します。ここで
求人詳細の記載や写真撮影、必要に応じて原稿チェック＆修正対応を行っていきます。原稿に関しては媒体社が作る場合もあるため、打ち合わせの段階で確認してみましょう。
⑤校了（原稿確定）・掲載開始
原稿が完成したら修正を行い、校了となります。指定の発行日にフリーペーパーの配布が開始されます。
⑥応募受付・面接対応
求人フリーペーパーを見て誰かが応募した場合、指定した電話やメール、LINEやWebフォームなどに連絡が届きます。応募を見逃さないよう、定期的に連絡の有無を確認し、面接の日程調整などをすぐに行いましょう。
求人フリーペーパーで効果を出す方法5つ
以上で紹介した求人フリーペーパーのメリット・デメリットを理解することで、フリーペーパーの良さを生かして求人広告を打つことができるようになるでしょう。ここではさらに求人の効果を高めるための方法を5つ紹介します！具体的には、
- キャッチコピーとビジュアルの工夫
- 求人情報の具体化
- 応募しやすい仕組みの用意
- フリーペーパーの発行エリア・設置場所の見直し
- タイミングの見極め
の5つの方法について詳しく説明いたします。
キャッチコピーとビジュアルの工夫
インパクトのあるキャッチコピーや視覚情報となるビジュアル表現の見直しは非常に重要です。
例えば「週1日～OK！」「髪型・服装自由」「未経験歓迎！」などのキャッチコピーはインパクトがあるだけではなく、応募するハードルを下げ、より多くの人を集めることができます。さらに、広告に実際の職場の写真を入れたり、フォントや色の統一感を持たせることも非常に効果的であると考えられます。
求人情報の具体化
応募の決め手となるような具体的な仕事内容はしっかりと示しましょう。例えば、応募者は仕事内容、勤務地、勤務時間、時給・給与、待遇などから応募するかどうかを判断することが多い ため、これらの情報はしっかりと明記するようにしましょう。
応募しやすい仕組みの用意
電話番号やメールだけでなく、QRコードでLINE応募やWeb応募を可能にすることで、応募のハードルを下げることができます。
さらに「履歴書不要」、「見学だけでもOK」、「即日面接可」なども気軽に応募したいと思えるような判断材料となるため、有効な手段であると言えます。
フリーペーパーの発行エリア・設置場所の見直し
求めている人材がよく利用しそうな場所に設置されているか確認しましょう。例えばスーパー、コンビニ、駅などが挙げられます。
さらに配布エリアと自社の勤務地のマッチ度も重要です。勤務地とフリーペーパーの配布地があまりにも離れてしまうと、求人に繋がりにくくなる恐れがあります。
タイミングの見極め
実は、求める人材によって応募に適した時期があります。例えば学生バイトなら春休み・夏休み直前、主婦層なら新学期（4月・9月）や年始の時期に反応がよい、といった傾向があります。これらの傾向を抑え、効率的な人材獲得を目指しましょう！
求人フリーペーパーを利用する際の注意点3つ
求人フリーペーパーは、求人を行う際に非常に有効な手段の1つですが、注意点もいくつか存在します。ここでは
- 求人内容の過剰な誇張は行わない
- 費用対効果を冷静に判断する
- 掲載の頻度や期間を検討する
の３つのポイントに分けて説明します。
求人内容の過剰な誇張は行わない
業務内容・雇用条件はインパクトがあればあるほど目を引きやすくなります。しかし、過剰に求人内容を誇張してしまった場合、掲載内容と実際の業務内容とのギャップに戸惑う・イメージと違うといったことが起きてしまい、最悪の場合離職に繋がりかねません。したがって、求人内容の過剰な誇張は避け、事実に基づいて記載するよう心掛けましょう。
費用対効果を冷静に判断する
高額な枠に掲載してもターゲットと合っていなければ反応は薄くなってしまいます。「何人採用できて、いくらかかったか」といった採用単価を出して効果測定を行うことが重要です。
掲載の頻度や期間を検討する
求人フリーペーパーは繰り返し見られて効果が出る媒体です。複数回掲載や、時期を見た継続的な出稿が必要になるケースもあるため、掲載の頻度や期間についてはあらかじめ目途を付けておいても良いかもしれません。
「求人フリーペーパー」についてよくある質問（FAQ）
「求人フリーペーパー」についてよくある質問をまとめました。
無料求人誌はどんな人によく読まれている？
無料求人誌は、店舗や公共施設に置かれることが多く、特定の地域に住む主婦層や学生、シニア層など、日常的にそのエリアを利用する人々によく読まれています。地域密着のため、勤務地が近い人を効率よく集めやすいのが特徴です。
求人情報の掲載料はどれくらい？
掲載するフリーペーパーの種類、エリア、掲載サイズ、期間によって大きく異なります。記事中で紹介したタウンワークのように最安値で1.9万円から掲載可能な媒体もありますが、詳細は各媒体社に問い合わせて確認が必要です。
掲載する期間や頻度はどう決めるべき？
紙媒体は情報更新ができないため、長期間安定して掲載するのには不向きです。効果を出すためには、学生の春休み・夏休み前や主婦の新学期など、ターゲット層が求職しやすい時期を見極め、複数回に分けて継続的に出稿を検討するのがおすすめです。
掲載しても応募が来ない場合はどうすればいい？
応募が少ない場合、キャッチコピーや写真を見直す、仕事内容や待遇を具体的に記載するなどの工夫が必要です。また、QRコードを使ったWeb応募を可能にするなど、応募へのハードルを下げる仕組みを用意することも効果的です。
フリーペーパーに求人を載せるのに向いている職種は？
地域密着型の特性から、近隣住民の採用を重視したい職種や、スーパー、飲食店、コンビニ、介護施設などの地域に根ざしたアルバイト・パート求人に適しています。配布エリアと勤務地が一致していることが重要です。
まとめ
いかがだったでしょうか？以上では求人フリーペーパーの特徴や具体的な媒体誌、導入にあたっての注意事項などを説明してきました。
求人フリーペーパーはその特徴を十分に理解し、有効に活用すれば効率よく採用活動を行うことができます。今後アルバイトや派遣の募集を行いたいと考えている採用担当者様は求人フリーペーパーの導入を検討してみてはいかがでしょうか？
株式会社uloqo(旧PrHR)の採用代行サービスについてはこちら
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③あらゆる採用媒体活用実績を活かしたプランニング、実行により、採用目標達成率は87％超。
④上流工程の企画から、下流工程の実業務まで一気通貫で支援。もちろん採用広報もベーシックプランから提供可能です。
⑤独自の業界リサーチで、業界専門用語や市場におけるクライアントのポジションについて、徹底的にインプットを行います。
⑥エンジニア・データサイエンティスト・デジタルマーケター等、専門職種についてはテクノロジー領域専門のコンサルタントが担当します。
